トヨタからの、ラブコールで始まったことは 事実のようですよ。
当時のニュース。
マツダとトヨタの業務提携 2015年05月14日(木) テーマ:ニュース マツダとトヨタの業務提携に関する共同記者会見が今日行われました。
人生はインプロだ! - アメーバブログ ameblo.jp/syupe3/entry-12026322769.html 新聞等の見出しでは、会社の規模の違いからなのか、 「トヨタとマツダ」という順番で記載されているのがほとんどのようですが、 20年来のマツダファンとしては、 あえてマツダを先に書きたいと思います(笑) スカイアクティブテクノロジーで業績好調のマツダが、 なぜこのタイミングで、企業文化の違うトヨタと業務提携? と、マツダファンとしては少々微妙な気持ち。
ここ1、2年は業績好調とはいえ、 それまでの苦しい時代が長かったので、 お金持ちのトヨタに経済的なサポートを求めたのか? あるいは、独自の技術開発力を持つマツダに、 トヨタのほうからラブコールを送ったのか? 記者会見の映像を観ると、 なんとなくトヨタの社長のほうがニコニコしていて、 マツダの小飼社長はちょっと一歩引いてるような雰囲気を感じたので、 村一番の器量良し(鼓動デザイン)と評判の貧しい家の娘を、 豪商の息子が金にものを言わせて娶ったような印象を受けた。
トヨタの豊田社長は、カンブリア宮殿でも語っていたけど、 良い車を作りたいというのは本音のようで、 スカイアクティブや鼓動デザインといった マツダの真摯なモノづくり文化を、 自社にもとりいれて行きたいというのは本当のことだろう。
一方マツダが欲しいのは、トヨタのハイブリッド技術か、燃料電池技術か? 記者会見では具体的なことは語ってなかったし、 本当の所、技術的な部分はそんなに欲しいわけではないのだと思う。
トヨタにあってマツダに欠けているのは、ずばり、販売力! 燃費以外はとりたてて魅力のないアクアやプリウス (ファンの方、ごめんなさい。
あくまで個人の意見です) を毎月あれだけの数販売しているトヨタの営業力は やはりたいしたものだと感心せざるを得ない。
もっとも、 長年売り上げシェア40%をキープしているトヨタなので、 既存トヨタ車ユーザー(≒トヨタ車への買い替え候補)はもちろん、 従業員の家族や親戚、 下請け企業はもちろん、 工場の立て替えをする時の建設会社や工場で使う機械のメーカーなど、 見込み客には困ることはないでしょう。
アサヒビールがキリンを追い越したり、 ソフトバンクがシェア最下位から大躍進をとげたりといった、 業界シェアの逆転劇のような出来事はたまにありますが、 自動車という高額な耐久消費財の分野では なかなか難しいのではないかと思います。
しかし、業務提携という大義があれば事情は少し違ってきます。
例えば、トヨタの社員が通勤で車を使用する場合、 自社の車に乗ってくる社員には通勤手当がつくけど、 他メーカーの車にはつかないという話を聞いた事があります。
例外なのが子会社のダイハツ社。
(トヨタが筆頭株主のスバルに関してはどうなのか知りません) マツダとトヨタが業務提携したことで、ライバルメーカーから、 準グループ会社のような扱いになれば、 圧倒的なトヨタ王国である愛知県などでも マツダが売れやすくなるなずです。
北米でマツダデミオをトヨタブランドで販売する計画がすでに決まっているようですし、マツダが狙っているのはトヨタの販売力ではないかとボクは想像します。
今回の業務提携の話を聞いて、 ボクはなんとなく1997年のアップルとマイクロソフトの 業務提携を思い出しました。
ライバルメーカー同士の業務提携は業界関係者が あっと驚く意外なニュースでした。
当時アップルの暫定CEOだったスティーブ・ジョブズは、 アップルの株をマイクロソフトに売って資金を得ると同時に、 主力ソフトのマイクロソフトオフィスの提供をMacでも引き続き行ってもらうなど、 実はアップルにメリットの大きいしたたかな条件で提携を行ったようです。
(もっとも、マイクロソフトのシェアが圧倒的すぎて、独占禁止法の関係でアップルがなくなるとマイクロソフトも困るという状況もあったようですが) 小飼社長が当時のスティーブ・ジョブズのように したたかな戦略を考えているとしたら? 国内シェア4位のマツダが何年か先には、 ホンダや日産を抜いて業界2位に大躍進! なんてこともあるかも知れない。
あるいは、ソフトバンクの孫社長みたいに 「国内でシェア何位とか、そんなことはどうでもいい!」と言って、 世界シェアをもっと伸ばすかも。
なーんて書きながら思ったのが、 マツダにはいたずらにシェア拡大を目指すのではなく、 良いクルマを作り続けて欲しいなってこと。
もちろん、良い車を作り続けるためにはある程度のシェアを維持して、 熾烈な競争に負けないようするすことも必要だとは思いますが。
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